El Futuro Del Naming: Oportunidades y Desafíos para el Olympique Lyonnais
El Groupama Stadium, conocido por este nombre desde casi su inauguración como Parc OL, se enfrenta a un posible cambio de denominación. El actual contrato de naming, que vincula al Olympique Lyonnais con la aseguradora Groupama, expira el 31 de julio de 2025, tras haber sido extendido a finales de 2021 por poco más de tres años.
Detalles Financieros del Acuerdo Actual
El acuerdo de naming, valorado en aproximadamente 6,9 millones de euros anuales, beneficia al equipo de Lyon. Este es el acuerdo de patrocinio más caro de Francia asociado a un recinto deportivo, según datos de Football Benchmark para el medio Marca. Sin embargo, el club se pregunta si podrá encontrar un nuevo socio que iguale o supere esta inversión cuando el contrato llegue a su fin.
El Olympique Lyonnais y Su Propiedad del Estadio
A diferencia de otros equipos, como el Olympique de Marsella que juega en el Orange Vélodrome, el Lyon es propietario de su estadio. Esto le permite obtener beneficios directos del contrato de naming, lo que representa una ventaja financiera considerable. Mientras que los Girondins de Bordeaux ya no forman parte de la liga profesional en el Matmut Atlantique, el Olympique Lyonnais y el Marsella son los únicos equipos que juegan en estadios con nombres patrocinados.
¿Qué Sigue para el Parc OL?
Con el fin del contrato acercándose, el Olympique Lyonnais debe considerar si continuará con Groupama o buscará un nuevo patrocinador. Esta decisión no solo afectará las finanzas del club, sino que también influirá en su imagen y en la percepción de los aficionados.
En este contexto, el club deberá evaluar cuidadosamente todas las opciones disponibles para garantizar que cualquier nuevo acuerdo de naming sea beneficioso tanto desde el punto de vista económico como de la marca. Los próximos dos años serán cruciales para definir el futuro del estadio y, por ende, del club.
- Marca: Análisis de Football Benchmark sobre el contrato de naming
- El País: Entrevistas con expertos en marketing deportivo
- Mundo Deportivo: Opiniones de analistas sobre el impacto del naming en la imagen del club
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