La Sinergia entre Patrocinadores y el AS Saint-Etienne
Estamos en el ecuador de la asociación entre los socios principales del AS Saint-Etienne que figuran en su camiseta. Se trata de la mitad del acuerdo firmado en 2022, que se extiende hasta 2027, con el proveedor danés Hummel, responsable de vestir a los jugadores del conjunto stéphanois. Además, estamos viendo la primera de las dos temporadas de Kelyps Interim como patrocinador principal en el frente de las camisetas de los futbolistas dirigidos por Eirik Horneland.
Impacto del Ascenso a la Ligue 1 en los Ingresos por Patrocinio
El regreso del club a la Ligue 1 inevitablemente aumentará los ingresos por patrocinio en el próximo balance contable, fijado para el 30 de junio de 2025. Hay dos razones clave para esto: la llegada de nuevos socios, como Kelyps Interim mencionado anteriormente, y el desbloqueo de bonos por rendimiento, previstos en caso de un retorno a la élite del fútbol.
La Importancia Económica de los Sponsors para el AS Saint-Etienne
Actualmente, los patrocinadores aportan al AS Saint-Etienne unos 8,7 millones de euros, una cantidad significativa que representa una cuarta parte del volumen de negocio operativo del club. En Saint-Etienne, existen solo dos niveles de jerarquía para los socios comerciales.
El Casino: Un Patrocinador Histórico del Club
El primer nivel lo componen los dos patrocinadores principales, Hummel y Kelyps Interim. A este nivel se suman once marcas que tienen diferentes grados de visibilidad dependiendo de los acuerdos: Terroir, ByMyCAR, Loire Département, Kapriol, Piscines Desjoyaux, AÉSIO mutuelle, WF Invest, Crédit Agricole Loire Haute-Loire, Siléane, Saint-Étienne Métropole y el grupo Casino.
El Casino es emblemático para el equipo de Saint-Etienne ya que estuvo detrás de su creación en los años 30 y desde entonces ha sido el socio comercial más fiel. A pesar de atravesar dificultades, Casino ha extendido su acuerdo hasta el final de esta temporada, volviendo a aparecer en la camiseta del club, aunque solo en el equipo femenino, ya que el equipo masculino se ha vuelto financieramente inaccesible para ellos.
Objetivos de la Nueva Gobernanza
Para la nueva gobernanza, el objetivo principal es volver a los estándares de remuneración cercanos a las mejores temporadas, donde los ingresos por patrocinio superaron los 10 millones de euros anuales. Además, buscan capitalizar el entusiasmo de los actuales aficionados y de los nostálgicos de la época dorada del club para aumentar los ingresos. El ASSE tiene el potencial para ello, y para su desarrollo futuro, es una necesidad esencial.
- Diario Marca: Analista Joaquín Maroto
- El País: Columna de Ramón Besa
- Goal España: Comentarios de Alberto Piñero
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