Cambios estratégicos en la dirección del AS Saint-Étienne
La nueva dirección del AS Saint-Étienne está implementando cambios importantes para beneficiar al club. Kilmer Sports Ventures, propietario de los «Verts» desde junio de 2024, ha invertido 10 millones de euros para recuperar los derechos comerciales que anteriormente estaban en manos de Sportfive, una reconocida agencia de marketing deportivo internacional, según ha informado L’Equipe. Este movimiento refleja el deseo de los nuevos accionistas de recuperar el control total sobre sus ingresos.
Un acuerdo que llega a su fin
Esta decisión pone fin a un acuerdo que se extendió en 2019 debido a circunstancias financieras apremiantes. La anterior dirección, enfrentada a problemas económicos crónicos, había prolongado su colaboración con Sportfive hasta 2030, una relación que comenzó en 2010. El contrato asignaba a la agencia la negociación de patrocinios, la comercialización de hospitalidades y la venta de entradas profesionales.
Recuperar el control comercial del club
El acuerdo de once años permitió al club recibir casi 10 millones de euros por la cesión de sus derechos comerciales. Aunque inicialmente fue un salvavidas financiero, la nueva dirección liderada por Ivan Gazidis lo consideró problemático. Sportfive, que también trabaja con gigantes europeos y el rival Olympique Lyonnais, se quedaba con comisiones significativas por cada nuevo acuerdo de patrocinio.
Visión a largo plazo de Kilmer Sports Ventures
Este paso es parte de la visión a largo plazo de Kilmer Sports Ventures. Huss Fahmy y Jaeson Rosenfeld, vicepresidentes ejecutivos del grupo, presentes diariamente en Saint-Étienne, buscan desarrollar un enfoque comercial más directo y ambicioso. Los dirigentes norteamericanos planean utilizar su red global para elevar el nivel de los patrocinios del club, superando el ámbito local.
Para el ASSE, la recuperación de los derechos comerciales simboliza el inicio de una nueva era. Tras años de gestión bajo presión, el club recupera la libertad de acción comercial, un paso crucial para avanzar en sus ambiciones deportivas, a pesar de su descenso a la Ligue 2.
- Juan Antonio Alcalá, especialista en fútbol, Cadena COPE.
- Rubén Uría, periodista deportivo, Diario AS.
- Iñaki Angulo, experto en fútbol, Marca.
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