Acuerdo Histórico: Anheuser-Busch InBev y la UEFA
El gigante cervecero Anheuser-Busch InBev, propietario de la marca Budweiser, ha iniciado negociaciones exclusivas con la UEFA para convertirse en el patrocinador oficial de todas las competiciones de clubes masculinos europeos. Este movimiento estratégico fue anunciado por el grupo en un comunicado oficial para la Bolsa de Nueva York.
Un Cambio de Patrocinio: 6 Años de Acuerdo
El acuerdo propuesto abarca un período de seis años, desde 2027 hasta 2033, centrado en la categoría de cervezas. Se estima que el contrato tiene un valor de 1,2 mil millones de euros durante todo el periodo, lo que equivale a 200 millones de euros por temporada. Esta alianza significaría el fin de la larga colaboración entre la UEFA y Heineken, quien ha sido el patrocinador oficial de la Liga de Campeones desde 1994.
El Rol de UC3 y Relevent en el Nuevo Contrato
UC3, la agencia de marketing propiedad conjunta de la UEFA y EFC, lanzó la licitación a principios de octubre, con el apoyo de Relevent Football Partners para las negociaciones. Este es el primer gran contrato gestionado por Relevent desde que adquirió los derechos comerciales, anteriormente en manos de TEAM Marketing.
Proyecciones Económicas de la UEFA
AB InBev ya cuenta con múltiples acuerdos en el mundo del fútbol, especialmente con las Copas del Mundo masculina y femenina de la FIFA. La incorporación de la Liga de Campeones a su cartera le permitiría asociarse con la principal competición de clubes a nivel mundial. La UEFA tiene como objetivo alcanzar al menos 5 mil millones de euros en ingresos brutos por temporada para sus competiciones de clubes a partir de 2027, superando los 4,4 mil millones estimados actualmente.
Impacto en la Dotación de la Liga de Campeones
La dotación de la Liga de Campeones asciende a casi 2,5 mil millones de euros, distribuidos entre los 36 equipos participantes, ampliando así su impacto financiero en el panorama futbolístico europeo.
- Juan Castro, Diario Marca.
- Alfredo Relaño, Diario AS.
- Guillem Balagué, experto en fútbol internacional.
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