El Regreso Sorprendente de una Marca en el Fútbol Europeo
Un regreso inesperado en el mundo del sponsoring, de una marca que muchos pensaban retirada. Cazoo, la plataforma británica de venta de coches de ocasión en línea, vuelve a la escena del fútbol europeo, solo un año después de haber abruptamente terminado sus acuerdos con clubes prestigiosos como el Olympique de Marsella y el LOSC en Francia.
En 2023, Cazoo se vio obligada a romper prematuramente todos sus contratos de patrocinio de camisetas con varios clubes europeos, incluyendo OM y Lille, así como Valencia CF, Real Sociedad, Bologna FC y SC Freiburg en el extranjero. Esta decisión, motivada por dificultades financieras significativas, dejó un sabor amargo a los dirigentes de los clubes afectados, quienes tuvieron que buscar nuevos socios de manera urgente.
La Resurrección de Cazoo: Nuevos Socios y Estrategias
El regreso a la prominencia comercial se explica por la adquisición de Cazoo por Motors en 2024, seguida de una relanzamiento estratégico en marzo de 2025. La empresa está ahora posicionada como la marca principal de la red publicitaria de Motors para los concesionarios automovilísticos, con la ambición de competir con los líderes del mercado.
Nuevo Capítulo en la Premier League
Primer gran movimiento de esta nueva era: la firma de un acuerdo de partenariado con el Brentford FC, club de la Premier League inglesa, como «Patrocinador oficial del mercado automovilístico». Este contrato, que sigue a una colaboración ya existente entre Motors y el club londinense desde el inicio de la temporada 2024/25, marca la intención de Cazoo de capitalizar su anterior notoriedad en el fútbol.
¿Un Futuro Prometedor o un Espejismo?
El mercado británico sigue siendo la prioridad del grupo, aunque no se descarta un regreso a otros terrenos fuera del Reino Unido. Sin embargo, no está claro si los clubes deportivos estarán interesados tras conocer los fracasos anteriores. Cabe señalar que Cazoo pagó a todos sus exsocios europeos conforme a las cláusulas previstas en los contratos firmados.
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