El Futuro del Patrocinio de Orange en el Vélodrome
Estamos en la recta final del acuerdo comercial entre Orange y el estadio Vélodrome, el icónico recinto donde juegan los atletas del Olympique de Marsella. Este contrato de patrocinio, firmado en 2016, tiene una duración de diez años y está programado para concluir al final de la próxima temporada. Aún no hay certeza sobre su renovación, aunque hace tres años, la compañía francesa de telecomunicaciones expresó su satisfacción con los beneficios obtenidos para su marca.
Orange: El Aliado del Vélodrome hasta 2026
“Hemos evaluado muchas opciones de estadios y finalmente decidimos colaborar con el OM y el Vélodrome. Este vínculo entre África y Europa es significativo para nuestros objetivos de mercado. La transición del naming es compleja, especialmente con la prensa local, ya que el Vélodrome tiene una identidad muy fuerte en Marsella y sigue siendo el nombre histórico del estadio. Cuando gestionamos eventos, como conciertos, el cambio de nombre es más sencillo. Disponemos de un showroom de más de 600 m² para impulsar negocios en el ámbito BtoB”, comentó uno de sus representantes en 2021.
El OM No es el Dueño de su Estadio Emblemático
Durante mucho tiempo, los detalles del acuerdo fueron un misterio, aunque se estima que el valor financiero del patrocinio ronda los 2 millones de euros, de acuerdo con un estudio de Football Benchmark citado por el medio Marca. Hace algunos años, la AFP reportó que la cifra bruta anual era de 2,45 millones de euros. Aunque este patrocinio es el más costoso del fútbol, es casi tres veces menor en comparación con el Groupama Stadium del Olympique de Lyon. Una diferencia crucial es que, a diferencia del OL que posee su estadio, el Olympique de Marsella no recibe ingresos directos, a pesar de ser el club residente que genera tanto asistencia como notoriedad. El estadio pertenece a la ciudad de Marsella, como parte de una colaboración público-privada. El OM es simplemente un inquilino que paga una renta anual estimada en 8 millones de euros.
El Impacto del Naming en el Fútbol Moderno
El fenómeno del naming en los estadios ha tenido un impacto significativo en el fútbol moderno, proporcionando ingresos esenciales para los clubes y las ciudades. Aunque algunos aficionados son reacios a estas asociaciones comerciales, otros reconocen su importancia para la sostenibilidad financiera de los equipos. En el caso del Vélodrome, el acuerdo con Orange ha permitido a la ciudad de Marsella mantener y mejorar esta histórica instalación, asegurando que siga siendo un bastión del deporte en la región.
- Marca, análisis de contratos de patrocinio en el fútbol.
- Declaraciones de expertos en marketing deportivo, como Javier Tebas.
- Análisis de impacto financiero por Juan Antonio Alcalá, periodista deportivo.
Como joven medio de comunicación independiente, MDFútbol ecesita tu ayuda. Apóyanos siguiéndonos y marcándonos como favoritos en Google News. Gracias por tu apoyo.
