La Nueva Aventura Empresarial de Neymar
El delantero brasileño Neymar amplía su cartera de actividades comerciales al asociarse con el grupo Tial, un importante jugador en el sector de bebidas en Brasil, para lanzar su propia gama de jugos de frutas. Este movimiento marca un nuevo capítulo en la estrategia de desarrollo de su marca personal.
Pley by Ney: Innovación en Bebidas Activas
Denominada «Pley by Ney», esta nueva línea de productos se integra en la categoría emergente de «Bebidas para un Estilo de Vida Activo», un segmento destinado a consumidores que buscan equilibrio entre placer y una vida activa. La fórmula, creada por el departamento de investigación de Tial con la colaboración directa de Neymar, combina jugos de frutas, vitaminas y agua de coco, sin azúcar añadido. «Es un producto con una ambientación alegre y tropical. Trabajamos con mucha atención para crear algo nuevo, con un sabor único y un espíritu auténticamente brasileño», explica el delantero actual de Santos en un comunicado.
Sabores Brasileños y Estrategia de Mercado
La línea ofrece tres mezclas de sabores: «Tropisamba» (naranja y acerola), «Mangofunk» (piña y mango) y «Greengroove» (uva verde, limón y guaraná). La estrategia de marketing está enfocada principalmente en la Generación Z, altamente conectada al mundo digital y sensible a la imagen de Neymar, sin dejar de lado a un público más amplio.
Expansión Internacional: Más Allá de Brasil
Este proyecto se basa en una colaboración entre varias entidades con roles bien definidos. Tial gestiona la producción y distribución, mientras que Fun Brands, empresa ubicada en Florida que ideó el concepto, supervisa el marketing a través de Mfield, encargada del posicionamiento. NR Sports, que maneja la carrera de Neymar, participa activamente en el proyecto, junto con Icon International Inc, principal inversor en el marketing global.
«Neymar Jr es una icono mundial. Representa aspectos distintivos de la cultura brasileña como la creatividad, la alegría y la resiliencia», destaca Victor Wanderley, CEO de Tial. «A través de la notoriedad de Neymar y la autenticidad brasileña de nuestra comunicación, creemos que ofrecemos un producto que resonará directamente con los fanáticos y aquellos que se identifican con su estilo de vida y los valores del pueblo brasileño».
La identidad de la marca, desarrollada por la agencia brasileña Rebu, que también cuenta con una sede en Nueva York, se centra en la fusión entre la palabra «play» (jugar) y el apodo «Ney», creando así una expresión que evoca diversión, identidad y «brasilidad», elementos constantemente asociados al jugador dentro y fuera del campo. Aunque el lanzamiento inicial se centra en el mercado brasileño, las ambiciones del consorcio van más allá de las fronteras nacionales. «Estamos convencidos de que la marca tiene todo para convertirse en una referencia en el mercado brasileño en un primer momento, con un potencial global posteriormente», afirma Victor Wanderley.
- Juan Pablo Varsky – ESPN
- Alfredo Relaño – Diario AS
- Martín Liberman – Fox Sports
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