Manchester City: Un Imperio de Patrocinios que Abarca el Mundo
Para la temporada 2024-25, el club Manchester City ha asegurado una impresionante lista de patrocinadores que resaltan su capacidad de atraer atención a nivel global. Estos acuerdos, diversos y numerosos, abarcan tanto los equipos masculinos como femeninos y se extienden a las plataformas digitales del club, proporcionando una visibilidad internacional a cada patrocinador. Esta estrategia no solo se refleja en las camisetas, estadios y equipamientos de entrenamiento, sino que también sigue fortaleciendo la marca Manchester City en múltiples frentes. Las colaboraciones comerciales aportan cerca de 400 millones de euros anuales a los Citizens, situándolos como el quinto club en Europa con mayores ingresos en este sector.
Etihad y Puma: Los Pilares del Éxito de Manchester City
Algunos acuerdos comerciales se han convertido en relaciones duraderas, como es el caso de Etihad Airways, patrocinador principal desde 2011. Además de aparecer en las camisetas, la compañía aérea dio su nombre al estadio. Sin embargo, este acuerdo no está exento de controversias debido a debates financieros. En cuanto al equipamiento deportivo, desde 2019, Puma diseña la indumentaria del equipo con un contrato ambicioso de 650 millones de libras que también cubre los clubes hermanos de Manchester City en diversos países.
Innovación Tecnológica y Colaboraciones Futuristas
El avance tecnológico es un área donde Manchester City está dejando huella. Por ejemplo, OKX, una plataforma de intercambio de criptomonedas, aparece en las mangas de las camisetas, mientras que EA Sports se asocia con el club en el mundo de los videojuegos. Otros patrocinadores de larga duración como Asahi Super Dry y Nissan aprovechan su asociación para comprometerse con los aficionados.
El Crecimiento Digital y Sostenible del Club
La digitalización es una estrategia fundamental para el club. Sony y Quidd colaboran en proyectos digitales inmersivos, desarrollando un espacio virtual para los aficionados en el metaverso. Otros acuerdos abordan temas sociales, como Xylem, que concientiza sobre los desafíos mundiales del agua, y JinkoSolar, que promueve las energías renovables en las instalaciones del club.
Impacto Global Mediante Patrocinios Regionales
Los patrocinadores regionales juegan un papel crucial en mercados específicos. Por ejemplo, Kellogg’s se asocia con los equipos masculinos y femeninos para activaciones en días de partido, mientras que ABeam Consulting refuerza la notoriedad del club en Japón. Finalmente, Noon.com y Yili Group conectan a la marca Manchester City con los mercados de Oriente Medio y el Sudeste Asiático, demostrando el alcance mundial del equipo.
Con acuerdos estratégicos que se extienden por diversos continentes y sectores de actividad, Manchester City sigue construyendo una red global de socios, consolidando su imagen como club pionero, tanto en el fútbol como en la esfera comercial.
- Juan Luis Cudeiro – El País
- Javier Gómez Matallanas – AS
- Guille Uzquiano – Cadena SER
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