La Influencia de Liverpool FC en el Mundo del Patrocinio
El Liverpool FC, uno de los clubes más icónicos del fútbol mundial, ha sabido capitalizar su presencia global para atraer a una amplia variedad de patrocinadores. Este impresionante magnetismo no se limita a su región de origen, sino que se extiende a nivel internacional, asegurando la simpatía y la colaboración de los principales actores comerciales del fútbol. Con contratos que generan cerca de 300 millones de euros exclusivamente de acuerdos comerciales, el éxito de los Reds es innegable. A continuación, exploramos algunas de las marcas más destacadas que acompañan al club de la Mersey en sus divisiones masculina y femenina, en acuerdos que combinan visibilidad global y compromiso con la comunidad local.
Principales Patrocinadores
Desde 2010, Standard Chartered ha sido el patrocinador principal del club, asegurando su logo en la camiseta de los jugadores. Este acuerdo, vigente hasta 2027, genera aproximadamente 40 millones de libras al año, ofreciendo a la banca británica una exposición mundial mientras apoya activamente a las divisiones masculinas y femeninas del club.
Por otro lado, Nike, el proveedor de equipamiento del club desde 2020, mantiene un modelo de asociación basado en las ventas de productos derivados, un acuerdo potencialmente lucrativo dentro de la Premier League. Sin embargo, Liverpool ha anunciado un cambio a Adidas para 2025, marcando un nuevo capítulo en su historia de asociaciones.
Colaboraciones Estratégicas
Entre los patrocinadores destacados, AXA y Expedia sobresalen. AXA, que comenzó como patrocinador de seguros en 2018, se ha convertido en un socio esencial, especialmente con los derechos de denominación del centro de entrenamiento de los equipos masculino y femenino. Expedia, por su parte, patrocina las mangas de la camiseta y facilita la logística de los aficionados, ayudando en sus desplazamientos, especialmente en los partidos de la Women’s Super League.
Asociaciones Históricas e Innovadoras
Carlsberg, socio desde 1992, tiene el récord de la colaboración más larga en la Premier League, y este icónico acuerdo se ha extendido hasta 2033. Otras empresas, como Wasabi (soluciones de almacenamiento), Nivea Men (cuidado personal masculino) o Google Pixel (socio móvil), refuerzan la digitalización y el rendimiento de Liverpool dentro y fuera del campo.
Las colaboraciones con gigantes como EA Sports, Coca-Cola, UPS y nuevos socios como Japan Airlines o Ladbrokes son testimonio de la diversidad de sectores en los que Liverpool invierte para potenciar su imagen. El club no solo busca expandir su marca, sino que también apuesta por la innovación tecnológica y la experiencia de sus aficionados a través de asociaciones de alto valor añadido.
- Juan Carlos Rivero – Especialista en fútbol, El País
- Alfredo Relaño – Columnista, AS
- Sid Lowe – Corresponsal de fútbol, The Guardian
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