Messi, Líder del Marketing en el Mundo del Fútbol
En el épico enfrentamiento que ha capturado la atención de los aficionados al fútbol durante más de una década, Lionel Messi ha logrado tomar la delantera sobre Cristiano Ronaldo en el ranking 2024 de los atletas más «marketables» del planeta. Según el estudio realizado por SportsPro en asociación con NorthStar Solutions Group, el astro argentino se sitúa en la quinta posición, superando a su rival portugués, quien ocupa el noveno lugar.
La «Pulga», un Fenómeno de Marketing en Ascenso
La dominación de Messi en términos de marketing se puede atribuir a varios factores clave. En cuanto al «retorno sobre la inversión social», Messi ha obtenido un impresionante puntaje de 46,38 sobre 50, colocándose en el duodécimo lugar en esta categoría. Su compromiso con causas sociales, programas educativos y acciones filantrópicas le otorgan una imagen excepcionalmente positiva. Por otro lado, Ronaldo, con un puntaje de 40,79, se encuentra en la posición 29 en este ámbito, debido a un compromiso social menos diversificado.
Autenticidad: La Clave de Messi para Conectar con el Público
La autenticidad es otro criterio que diferencia a Messi de Ronaldo. Con 32 puntos sobre 50, Messi supera nuevamente al portugués, quien obtuvo 27,33 puntos. El estudio destaca que Ronaldo comunica menos frecuentemente y con menos profundidad sobre su vida personal, relaciones familiares y aprecio hacia sus fanáticos, lo que afecta su percepción pública.
Oportunidades de Mejora en la Autenticidad
Curiosamente, ambas estrellas del fútbol todavía tienen margen de mejora en términos de autenticidad, ya que no figuran en el top 50 de esta categoría específica. La española Aitana Bonmatí, campeona mundial en 2023, lidera este particular ranking.
Este análisis, basado en 16 criterios compuestos, ofrece una nueva perspectiva sobre la rivalidad entre los dos jugadores. Aunque el debate sobre su supremacía en el fútbol sigue siendo eterno, los datos de marketing parecen inclinarse a favor del argentino. Esta diferencia también se refleja en los ingresos generados por los socios comerciales, que son mayores a favor de La Pulga, según las últimas estimaciones de la revista Forbes.
Fuentes Consultadas
- Juanma Castaño, periodista de fútbol en la Cadena SER
- Alfredo Relaño, especialista deportivo en Diario AS
- Guillem Balagué, experto en fútbol para la BBC
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