El impacto de la salud mental en el fútbol
En vísperas de un Clásico candente en la final de la Copa del Rey, los eternos rivales, Barcelona y Real Madrid, se encuentran juntos en una campaña publicitaria de alcance mundial. Powerade ha elegido a las jóvenes promesas Lamine Yamal y Rodrygo Goes como sus nuevos embajadores para la iniciativa «Pause is Power», la cual pone énfasis en la importancia de la salud mental de los atletas.
Una campaña inspirada por Simone Biles
Esta iniciativa, que se lanzó en 2022, se inspira en el retiro temporal de Simone Biles durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2021. La campaña resalta la importancia de los rituales previos al partido y los momentos de reflexión en el alto rendimiento deportivo. Es un recordatorio de que el bienestar mental es crucial para lograr el máximo rendimiento en el deporte.
Historias personales que inspiran
Powerade ha producido dos cortometrajes que se difunden en redes sociales y publicidad urbana. En el caso de Lamine Yamal, el film titulado «The 304» hace referencia a su código postal natal en Rocafonda, y muestra cómo el joven catalán de 17 años encuentra inspiración en sus raíces. Por otro lado, el cortometraje dedicado a Rodrygo, titulado «My First Love», explora su pasión juvenil por el futsal como fuente de preparación mental. Estas narrativas personales destacan cómo los momentos de pausa pueden convertirse en una fuente de fuerza y motivación.
Powerade y su incursión en el fútbol
Según Matrona Filippou, presidenta de Coca-Cola para la categoría de hidratación y deportes, el objetivo es mostrar cómo estos momentos de pausa impactan en la preparación, hidratación y concentración de los jugadores en momentos críticos para liberar su máximo potencial. Esta colaboración forma parte de una estrategia amplia de Powerade para aumentar su presencia en el fútbol de cara al Mundial 2026.
Ambos jugadores se han sumado también al «Athletes Code», una iniciativa que permite a los atletas suspender sus obligaciones contractuales sin perder sus acuerdos de patrocinio, reflejando la filosofía de la marca en el equilibrio entre el bienestar físico y mental.
- Marca: «Cómo la salud mental se convierte en clave en el fútbol moderno»
- AS: «La importancia de los momentos de reflexión en el deporte, según expertos»
- Mundo Deportivo: «Lamine Yamal y Rodrygo, los nuevos rostros de Powerade»
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